代理网站案例研究的有效性

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原因 程序化广告素材已经高度相关 一般广告和程序化广告之间的最大区别在于，后者与在其设备上体验它的个人高度相关。它增加了转化率，但过程中的创意元素受到限制。 自 早期以来，优化相关性一直是广告代理商的首要任务。许多专家坚持认为，程序化创意正在成熟，但核心基础保持不变——即使尖端、动态创意正在兴起。 全球媒体营销领导者 说： 我对程序化创意的看法是将消息定制传递给合适的人。它不一定是动态创建东西，或实时创意。 本质上，程序化创意的目标是支持广告活动的总体目标。瞄准和衡量有效的方法，并在正确的时间将正确的信息传递给正确的人，仍然是最终目标。

诚然，程序化创意可以提供种类繁多的创意选项、动态实时广告和令人兴奋的机会——但结果和投资回报率仍然是最重要的。 这些结果与个性化和个人相关性直接相关。投资一个复杂的活动是否是一个好主意 决策者电子邮件列表 让一个庞大的创意团队定制 1000 个广告版本？它会转化为值得麻烦的转换吗？大多数时候，没有。 品牌通常会获得较小的广告预算，并被告知通过程序化创意来扩大结果——这意味着对于什么是可能的和不可能的仍然有严格的限制 创意不是未来；这是当前程序化广告成功的基本要素。



原因 程序化创意优化了现有的客户关系 在过去的十年中，程序化广告向品牌广告商证明，最终目标是找到合适的客户并培养他们的品牌忠诚度，从而一次又一次地转化。 向现有客户推销更容易，因为他们对您的广告信息更加开放。程序化、个性化的创意可以提高客户保留率。根据哈佛商学院的一项研究，保留率增加 5% 意味着利润增加 25-95%。 您现有的忠实客户群不应被忽视，因为他们充满了机会！ 回头客的转化成本是新客户的 5 倍，这意味着如果您专注于留存广告而不是获取新客户，他们将积极节省您的品牌广告费用。